تأثیر بازی‌های تبلیغاتی در بازاریابی دیجیتال: وقتی بازی، تبدیل به ابزار فروش میشه
فهرست مطالب
تأثیر بازی‌های تبلیغاتی در بازاریابی دیجیتال:وقتی بازی، تبدیل به ابزار فروش میشه
اگه شما هم صاحب یک برند یا کسب‌وکار محلی و حدودا کوچیکی هستید و هنوز هم به روش‌های سنتی تبلیغ میکنید، بد نیست باهم دیگه نگاهی به دنیای تبلیغات دیجیتال توی این مقاله بندازیم
واقعیت اینه که دیگه اون بنرهای خسته‌کننده و تبلیغات کلیشه‌ای خیلی جواب نمیدن. کاربرا دنبال تجربه هستند، دنبال سرگرمی، دنبال چیزی که قلابشون کنه!
اینجاست که بازی های تبلیغاتی یا همون Advergame وارد میشه. یه ابزار خلاقانه که داره دنیا رو تکون میده.
تو این مقاله قراره با هم بفهمیم بازی تبلیغاتی چیه، چرا برای کسب‌وکارهای کوچیک یه برگ برندس، چجوری توی بازاریابی دیجیتال جا میگیره، و اصلاً چطوری باعث میشه کاربر بشینه و با برندت بازی کنه، کیف کنه، بعد هم مشتری بشه!
بازی تبلیغاتی چیه اصلاً؟
بازی تبلیغاتی یعنی یه بازی که برای تبلیغ یه برند، محصولاتش یا خدمات اون طراحی شده. ولی نه تبلیغ خشک و خسته‌کننده!
اینجا کاربر میاد بازی میکنه، سرگرم میشه، اما وسط بازی با برند تو آشنا میشه، لوگو شما رو میبینه، پیام‌تو میگیره، و تهش یه حس خوب هم با خودش میبره.
بذار یه مثال بزنم:
فرض کن یه شرکت بستنی، یه بازی طراحی میکنه که توش باید با سرعت بستنی‌ها رو بچینی یا بفروشی.
کاربر درگیر بازی میشه، لوگو و رنگ برند رو میبینه، و آخرش یه کد تخفیف یا هدیه هم میگیره. هم بازی کرده، هم با برند آشنا شده، هم احتمال خریدش رفته بالا. این یعنی تبلیغات تعاملی واقعی!
چرا بازی تبلیغاتی تو بازاریابی دیجیتال جواب میده؟
حالا بیایم ببینیم چرا این سبک از تبلیغات داره توی دنیا گل میکنه و برندای باهوش دارن ازش استفاده میکنن:
۱. تعامل واقعی با کاربر (Engagement)
تو دنیای دیجیتال، تعامل یعنی طلا! هرچی بیشتر کاربر با محتوای تو وقت بگذرونه، احتمال خریدش بیشتره، به همین سادگی.
بازی تبلیغاتی دقیقاً همین کار رو میکنه. آدم‌ها به جای دیدن یه تبلیغ چندثانیه‌ای، ممکنه چند دقیقه با برندت بازی کنن!
۲. افزایش نرخ تبدیل
وقتی یه کاربر سرگرم میشه، اعتمادش بیشتر میشه. وقتی ته بازی جایزه بگیره یا تخفیف بگیره، احتمال اینکه بره خرید کنه چند برابر میشه.
یعنی از بازدیدکننده،یه مشتری واقعی میسازی.
۳. وایرال شدن (Viral Marketing)
اگه بازی خوب طراحی شده باشه، آدم‌ها خودشون با ذوق بازی رو برای دوستاشون میفرستن.
یعنی تو بدون اینکه تبلیغ کنی، کلی ورودی می‌گیری،چرا؟چون کاربرا خوششون اومده!
۴. جمع‌آوری داده‌های ارزشمند
با بازی‌ها می‌تونی اطلاعاتی مثل سن، علاقه‌مندی، موقعیت مکانی و رفتار کاربر رو به‌صورت غیرمستقیم بگیری. بدون اینکه مزاحمتی ایجاد بشه.
گیمیفیکیشن چی میگه این وسط؟
حالا یه کلمه باکلاس هم این وسط داریم: گیمیفیکیشن (Gamification)
یعنی استفاده از المان‌های بازی (مثل امتیاز، مرحله، جایزه و رقابت) تو چیزهایی که اصلاً بازی نیستن!
مثلاً یه فروشگاه آنلاین میتونه به ازای هر خرید، به کاربر امتیاز بده، و وقتی به یک سطح خاصی رسید، جایزه بگیره.
هم باعث میشه مشتری با شما تعامل برقرار کنه، هم حس رقابت و پیشرفت رو تجربه کنه.
در بازی‌های تبلیغاتی هم این تکنیک خیلی پررنگه. اگه یه بازی ساده بسازی ولی کاربر حس نکنه داره پیشرفت میکنه، سریع خسته میشه. اما اگه جایزه و چالش بذاری، دیگه نمی‌ذاره زمینش!
تفاوت گیمیفیکیشن و بازی تبلیغاتی
قبل از ادامه اجازه بدید تفاوت بین بازی تبلیغاتی و گیمیفیکیشن رو همین حالا باهم برسی کنیم،همونطور که در بالاتر این مقاله و مقالات قبلی خیلی به مفهوم و تعریف گیمیفیکیشن پرداختیم،گیمیفیکیشن یعنی استفاده از المان های بازی در جایی که بازی نیست،این تعریف یک خطی گیمیفیکیشن هستش،تا اینجا درست؟و اما بازی تبلیغاتی همونطور که از اسمش مشخصه،"بازی"ای هستش که با هدف تبلیغات برند مثل تبلیغات محصولات،خدمات،آشنایی بیشتر با کسب و کار و...ساخته میشه و برند میتونه از اون در کمپین های تبلیغاتی خودش،نمایشگاه ها و یا سایت و بسته های محصولاتش استفاده کنه.
تبلیغات تعاملی = تبلیغاتی که حوصله‌سربر نیست
فرق بزرگ بازی تبلیغاتی با تبلیغات سنتی اینه که اینجا کاربر توی روند تبلیغ، خودش فعالانه شرکت میکنه.
به‌جای اینکه فقط ببینه یا بشنوه، خودش بازی میکنه، تصمیم میگیره، برنده میشه.
این یعنی تبلیغات تعاملی (Interactive Advertising) که امروزه یکی از ترندهای داغ بازاریابی در دنیاست.
چند مثال واقعی از پروژه‌های سورچی
خب حالا که تا اینجا اومدیم، اجازه بدید چندتا نمونه واقعی از پروژه‌های خودمون تو سورچی براتون بگیم که دقیقاً همین تکنیک‌ها رو پیاده کردیم:
۱. بازی «خوشمزه‌چی» برای برند غذایی
یه بازی سریع و هیجانی طراحی کردیم که بازیکن‌ها باید مواد غذایی سالم و ناسالم رو تفکیک کنن. آخر بازی، برند اسپانسر به‌صورت مستقیم معرفی میشد و به نفرات برتر کد تخفیف داده میشد.
نتیجه؟
نرخ مشارکت بالای ۷۰٪ و افزایش ترافیک ورودی به صفحه محصول اون برند!
۲. بازی غرفه‌ای نمایشگاهی برای شرکت خدماتی
یه بازی جذاب برای غرفه نمایشگاهی نمایش طراحی کردیم که کاربر باید تو کمتر از ۶۰ ثانیه چالش رو حل کنه تا جایزه ببره. همین بازی باعث شد بیشترین جمعیت بازدید از غرفه تو کل نمایشگاه مال اون برند باشه!
۳. بازی تبلیغاتی موبایلی برای برند لوازم خانگی
تو این بازی، کاربر باید وسایل رو درست داخل کابینت بچینه. بازی ساده بود ولی به‌شدت اعتیادآور!
لوگو، رنگ سازمانی و پیام برند هم تو کل بازی دیده میشد.
بازخوردها عالی بود و حتی بعضی‌ها گفتن "ما فقط به‌خاطر بازی اومدیم سایتتون!"
آمار چی میگه؟
اگه هنوز مطمئن نیستی این مدل تبلیغات ارزش سرمایه‌گذاری داره یا نه، این آمار رو ببین:
نرخ تعامل کاربران با بازی‌های تبلیغاتی بین ۲۰ تا ۴۰ درصد بیشتر از تبلیغات بنریه.
نرخ تبدیل کاربر به مشتری تو بازی‌ها میتونه تا ۳ برابر تبلیغات معمولی باشه.
۸۰٪ برندهایی که از گیمیفیکیشن استفاده کردن، گزارش دادن که تعامل مشتری و وفاداری برند بالا رفته.
بازی‌هایی که جایزه واقعی یا امتیاز دارن، تا ۵ برابر بیشتر وایرال میشن.
جمع‌بندی: وقتشه تبلیغات رو بازی‌وار کنی!
اگه صاحب یه برند یا مدیر مارکتینگ یه کسب‌وکار هستی و میخوای تو بازار رقابتی امروز بدرخشی، بازی تبلیغاتی یه انتخاب هوشمندان است.
این یه ابزار سرگرم‌کننده، تعاملی، داده محور و بسیار مؤثره که میتونه کاربر رو جذب کنه، تو ذهنش بمونه، و در آخر اون رو به مشتری تبدیل کنه.
تو سورچی ما تخصصمون همینه؛ طراحی بازی‌هایی که فقط قشنگ نیستن، بلکه میفروشن!
اگه دوست داری برای برندت یه بازی اختصاصی طراحی کنیم، فقط کافیه یه سر به صفحهبازی ها سورچی بزنی یا مستقیم باهامون در تماس باشی.
شما اولین نفری باشید که نظر خود را ثبت میکند!