بازی تبلیغاتی چیست؟چگونه یک بازی تبلیغاتی بسازیم؟

مقدمه

در دنیای امروزی تبلیغات بزرگترین عامل پیشرفت و دیده شدن همه کسب و کارها است که از آن به عنوان اصلی ترین ابزار ارتباطی با مخاطب یاد میشود، به همین دلیل متخصصان این حوزه هر روز شیوه‌های گوناگون تبلیغاتی را ابداع میکنند تا بیش از پیش بتوانند مخاطبین را جذب و ذهن آنها را تحت تاثیر برند خود قرار دهند!

امروزه یکی از بزرگترین و مدرنترین روشهای تبلیغات، بازی‌های تبلیغاتی یا همان "Advergames" هستند! این بازیها به دلیل قابلیت‌های منحصربه‌فرد و جذاب خود جایگاه ویژه‌ای را میان برندهای بزرگ جهان کسب کرده‌اند، زیرا بازیهای تبلیغ محور نه ‌تنها ابزار سرگرمی بلکه وسیله‌ای برای انتقال پیام‌های تبلیغاتی به ‌صورت مستقیم و یا غیرمستقیم به مخاطب است و یک راه ارتباطی دو طرفه را بین برند و مخاطب ایجاد میکند بدین شکل تعامل با مخاطب را به میزان قابل توجهی افزایش میدهد!

در ادامه با ما همراه باشید تا به بررسی مفهوم بازی‌های تبلیغاتی، تاریخچه آن‌، نمونه های اجرا شده در سطح جهان، انواع مختلف و تفاوتش با گیمیفیکیشن و سایر تبلیغات مشابه بپردازیم

بازی تبلیغاتی (Advergame) چیست؟

بازی تبلیغاتی یا Advergame به  دسته ای از تبلیغات گفته میشود که در بستر یک بازی تخصصی که هدف اصلی آن معرفی محصول یا خدمات یک برند خاص و ایجاد ارتباطی جذاب با مخاطب و در مواردی نیز ترغیب  او به خرید محصول یا خدمات آن برند است طراحی و ساخته میشود . 

این بازی‌ها به گونه‌ای طراحی می‌شوند که ضمن ایجاد هیجان و سرگرمی برای مخاطب، اطلاعات و پیام‌ اصلی تبلیغ که یکی از موارد ذیل است نیز به وضوح در آن پرداخته میشود:

1. افزایش آگاهی از برند در ذهن مخاطب
2. معرفی محصول یا خدمت مشخص
3.  نشان دادن ارزش پیشنهادی برند یا محصول 
4. آشنایی مخاطب با ویژگی های محصول و مخاطب در بازی تبلیغاتی 
5. جذب لید یا بدست آوردن سرنخ 
6. بازگرداندن مخاطب به چرخه خرید ( بازاریابی بازگشتی)
7.  فعال کردن شبکه های اجتماعی برند با کمک این بازی ها
8. استفاده از بازی های تبلیغاتی در تبلیغات کلیکی با توجه به نرخ پایین هزینه هر کلیک(CPC) و هزینه نرخ پایین جذب هر لید(CPL)
9. استفاده از بازی ها در زمان برگزاری نمایشگاه ها 
10. طراحی بازی های تبلیغاتی به جهت استفاده در کمپین های مناسبتی
    برای مطالعه کاربرد بازی در تبلیغات اینجا کلیک کنید. 

در این بازیها برخلاف سایر روش های سنتی تبلیغات که مخاطب واکنشی در مواجه با محتوای تبلیغاتی ندارد سعی بر این است با ایجاد یک فضای تعاملی و با تحریک انگیزه های درونی و بیرونی فرد و همچنین ایجاد یک تجربه سرگرم‌کننده پیام تبلیغاتی برند بدون مزاحمت فکری در دسترس مخاطب قرار گیرد .

بازی‌های تبلیغاتی از نظر ساختاری داری فرمت HTML5 هستند. به این ترتیب نیاز به نصب ندارند و تنها با یک لمس از سوی مخاطب، در بستر وب و بر روی مرورگر گوشی مخاطب اجرا میشوند و بدین ترتیب در قالب این بازی ها ذهن مخاطب در حین انجام بازی با ویژگی محصولات و خدمات برند گره زده خواهد ش! هدف اصلی ساخت این بازی‌ها جلب توجه  کامل و تقویت ارتباط بین برند و مشتریان بوده و برخلاف سایر روش‌های تبلیغات سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی و بیلبوردهای شهری که علاوه بر هزینه ی بالای آنها گاها به دلیل ناخواس

ته بودن موجب رنجش مخاطب میشوند، در این بازی ها مخاطب با خواست و تمایل خود بازی ها را انجام داده و با ایجاد محیطی دلنشین و پرنشاط حس خوبی را به مخاطب القا میکند.

استفاده شرکت‌های بزرگ جهان از بازی‌های تبلیغاتی

در پی افزایش محبوبیت Advergames  در بین برندهای جهانی، بسیاری از شرکت‌های بزرگ مانند نایک و کوکاکولا از این بازی‌های تبلیغاتی استفاده کرده‌ و از آنان به ‌عنوان یک استراتژی بازاریابی موفق یاد میکنند! این برندها با استفاده از این بازی ها توانسته اند بازاریابی دیجیتال موفقی داشته و با ایجاد یک تجربه جدید در میان مشتریان، رضایت آنان را بیش از پیش جلب کنند.

به عنوان مثال، در یکی از این بازی ها نایک توانست با شبیه سازی مسابقات ورزشی در بستر بازیهای ساده مخاطبین جوان را ترغیب به تعامل بیشتر با برند خود و خرید جدیدترین محصولاتش کند! 

مک‌دونالدز نیز با توسعه بازی‌های تبلیغاتی خاص خود تحت عنوان McDonald's Video Game و ایجاد کمپینهای هیجان انگیز و با بهره گیری از قدرت داستان سرایی در این بازیها توانست ارتباط گسترده ای با مشتریان خود، مخصوصا نوجوانان ایجاد کند و در زمان برگزاری این کمپینها فروش خود را افزایش دهد!

بازی‌های تبلیغاتی عموماً بازی های ساده یا کژوال هستند . یعنی به گونه ای طراحی می‌شوند که طیف وسیعی از کاربران را با خود همراه کند به این ترتیب معمولا انجام آنها ساده و به صورت یک انگشتی یا کژوال هستند.  برای آشنایی با بازی های کژوال اینجا کلیک کنید. 

و به جهت دستیابی نتایج بهتر در بازیها مراحل هرچند کوتاه اما مهیجی دارند، تا مخاطبین زیادی با برند تعامل داشته باشند! همچنین جوایز این بازیها، کد تخفیف، کارت یا دریافت محصول به صورت هدیه ، دریافت شانس قرعه کشی، کارت مشتری ویژه (VIP card) و… است که خود موجب افزایش انگیزه مخاطبین برای انجام بازی خواهد شد.

در همین راستا، برندها با توسعه بازی‌های تبلیغاتی نه تنها به تبلیغ محصولات خود به ‌صورت نوآورانه و جذاب میپردازند بلکه با بررسی پرسونای مخاطب خود و همچنین رفتار مشتریان   در بازیها و جمع آوری اطلاعات ارزشمند در ادامه مسیر و برنامه های بازاریابی خود به نتایج بسیار بهتری دست خواهند یافت. 

ویژگی‌های بازی‌های تبلیغاتی

ویژگی بازی های تبلیغاتی که آن را از سایر روش های تبلیغاتی متمایز میکند استفاده از الگویی به نام اکتالیسیس است . این الگو با بررسی روش های مختلف بر روی انگیزه افراد آنها را به انجام اقدامی خاص هدایت میکند. این الگو بیان میکند که افراد برای انجام هر اقدامی باید انگیزه داشته باشند و انگیزه انسان بر 8 دسته یا محرک اساسی استوار است که در ذیل به صورت مختصر به هر یک از آنها خواهیم پرداخت :

1. محرک اساسی اول)ندای درون یا معنای حماسی
2. محرک اساسی دوم ) پیشرفت و موفقیت
3. محرک اساسی سوم) تقویت خلاقیت و بازخورد
4. محرک اسای چهارم) مالکیت و تصاحب
5. محرک اساسی پنجم) اثر اجتماعی و تعلق
6. محرک اساسی ششم) کمیابی و بی صبری
7. محرک اسای هفتم) پیش بینی ناپذیری و کنجکاوی
8. محرک اساسی هشتم) زیان و اجتناب

در همه بازی ها به ویژه بازی های تبلیغاتی و کمپین های گیمیفیکیشنی با بهره گیری از هریک از این محرک های اساسی کاربران و مخاطبین به انجام بازی ترغیب میشوند. بدین ترتیب نرخ کلیک در این بازی ها بسیار بالاتر از سایر روش های تبلیغاتی است . برای آشنایی با هر یک از این محرک ها و الگوی اکتالیسیس میتوانید اینجا کلیک کنید.

از دیگر ویژگی بازی های تبلیغاتی ماموریت های جانبی است که به صورتی جذاب در بازیها از آن استفاده میشود. ماموریت های جانبی، چالش هایی است که میتواند به کسب و کارها در اقداماتی که معمولا کاربران در انجام آن با بی انگیزگی مواجه هستند کمک کند . به عنوان مثال نصب اپلیکیشن یا آپدیت کردن اپلیکیشن ، مشاهده ویدیو خاص در شبکه های اجتماعی، دعوت از دوستان به کمپین یا بازی ، استفاده از تخفیف ها، وارد کردن شماره تماس و ایمیل و بسیاری از اقدامات مشابه میتوانند به عنوان ماموریت های جانبی بازی تعریف شوند. مخاطبین بعد از انجام بازی جهت دریافت شانس مجدد برای انجام دوباره بازی ویا افزایش امتیاز و بهبود رتبه خود در جدول امتیازات (leaderboard) ماموریت های جانبی را انجام میدهند. 

ویژگی دیگر بازیهای تبلیغاتیِ تعاملی، عدم محدودیت مکانی است! این بازیها مانند بیلبردهای تبلیغاتی به یک مکان خاص محدود نیستند، یا حتی تبلیغات تلویزیونی که فقط در دسترس مخاطبان یک شبکه خاص هستند! زیرا در دنیای امروز تمامی انسانها از در هر سنی به اینترنت و موبایل دسترسی دارند، بدین صورت بازی‌های تبلیغاتی می‌توانند به سادگی در دسترس بسیاری از افراد قرار گیرد . در صورتی که بازی درست طراحی شده باشد میتواند به خوبی در بین مخاطبین نشر داده و وایرال گردد.

تفاوت بین بازی تبلیغاتی یا ادوِرگیم با گیمیفیکیشن

خیلی از مواقع بازی تبلیغاتی و گیمیفیکیشن به جای هم استفاده میشوند اما با وجود شباهت هایی که در ظاهر و باطن دارند در واقع این دو باهم متفاوت هستند . گیمیفیکیشن استفاده از المان های بازی در مواقعی است که خیلی با بازی ارتباطی ندارد با هدف تغییر رفتار کاربر یا یادگیری کاربر. اما بازی های تبلیغاتی ذاتا بازی هستند که در آن از المان های محصولات و خدمات و نام برند استفاده میشود . بازی‌های تبلیغاتی و گیمیفیکیشن دو رویکرد متفاوت در استفاده از عناصر بازی برای اهداف مختلف هستند. بازی‌های تبلیغاتی به عنوان یک بازی مستقل طراحی می‌شوند که برند یا محصول را به طور مستقیم تبلیغ می‌کند و هدف اصلی آن آگاهی بخشی به برند از طریق تجربه سرگرم‌کننده است. در مقابل، گیمیفیکیشن از عناصر بازی مانند امتیازها، نشان‌ها و چالش‌ها در زمینه‌های غیر بازی مانند آموزش، بهداشت و تجارت استفاده می‌کند تا تعامل و انگیزه کاربران را افزایش دهد. در حالی که بازی‌های تبلیغاتی با تمرکز بر روی سرگرم کردن کاربران و ایجاد یک تجربه برند پر رنگ ارائه می‌شوند، گیمیفیکیشن بهبود فعالیت‌های موجود را هدف قرار می‌دهد و تجربه کاربر را بدون نیاز به ایجاد یک بازی جدید، لذت‌بخش‌تر می‌کند. برای آشنایی با گیمیفیکیشن و درک بیشتر تفاوت آن با ادورگیم اینجا کلیک کنید.

نمونه بازی‌های تبلیغاتی که بیشتر در سطح دنیا استفاده شده است

در طراحی بازیهای تبلیغاتی هیچ محدودیتی وجود ندارد و شما میتوانید در کنار نمونه های شناخته شده این بازیها، بازی اختصاصی برند خود را بسازید! در ادامه ما به معرفی محبوب ترین سری از این بازیها خواهیم پرداخت که هر یک  به نوبه خود اهداف خاصی را دنبال می‌کنند و بیشتر در کمپین های بازی محور و ادورگیم در سرتاسر دنیا مورد استفاده قرار گرفته اند:

• گردونه شانس در دسته بازی های شانسی یا کازینویی
• بازی عکس برگردان یا چالش حافظه در دسته بازی های چالشی ذهنی 
• بازی اسلات ماشین در دسته بازی های کازینویی 
• بازی های کوییزی در دسته بازی های چالشی و ذهنی 
• بازی پلینکو در دسته بازی های شانسی
• بازی های پرتابی مشابه بازی فروتی نینجا در دسته بازی های اکشن
• بازی مچ تری یا کندی کراش در دسته بازی های اکشن

برای آشنایی با نمونه های معروف بازی های تبلیغاتی اینجا کلیک کنید.

حال که با بازیهای تبلیغاتی و روند کار آنها آشنا شدید یک سوال بوجود میآید:

چگونه بازی تبلیغاتی مخصوص برند خود را بسازیم؟

جواب یک کلمه است سورچی!! شما با کمک سورچی میتوانید با کیفیت ترین بازی تبلیغاتی را برای کسب و کارتان بسازید و در انواع کانال های تبلیغاتی خود از آن استفاده نمایید.

ما در سورچی به صورت تخصصی بازی تبلیغاتی و کمپین گیمیفیکیشنی طراحی میکنیم، دنیای بدون مرز از بهترین و معروف ترین بازیهای تبلیغاتی جهان! اما فقط به اینجا محدود نمیشیم، شما در سورچی به راحتی میتونید ایده شخصی خودتون رو تبدیل به یک کمپین بازی تبلیغاتی کنید و به مخاطب خودتون اجازه بدید تنها با یک کلیک و تحت وب، مسیر ذهنی شما رو دنبال و با محصولات شما آشنا شود!

برای ساخت بازی و کمپین تبلیغاتی خاص خودتون کافیست از طریق یکی از راههای ارتباطی با کارشناسان ما تماس حاصل کنید و اطلاعات کافی و تخصصی را کسب کنید! امیدواریم از خواندن این مقاله لذت برده باشید.