پلی ابل ادز چیست و نمونه های آن در ایران

Playableads یا تبلیغات قابل بازی مفهومی نا آشنا برای ما که هر روز چندیدن و چند بار برای اتصال به اینترنت جهانی مجبور به استفاده از فیلتر شکن ها هستیم نیست . این بازی ها رو روزانه و درچند نوبت میبینیم،احتمالا متوجه شدید که این بازی ها دقیقا چه نوعی از بازی ها هستند اما بذارید با تعریف جامع پلی ابل ادز ها این موضوع رو کاملا شفاف توضیح بدیم:پلی ابل ادز یا بازی های قابل بازی نسخه های کوتاه از یک بازی موبایلی یا تت وب هستند که در قالب تبلیغ به شما نمایش داده میشه که شما در صورت تعامل بخواهید که نسخه کامل اون بازی رو دریافت کنید و تجربه اش کنید، این کار نرخ تعامل و تبدیل رو بین کاربر ها به صورت چشمگیری افزایش میده.

حالا که با مفهوم تبلیغات قابل بازی آشنا شدید بیاید بیشتر اون رو برسیش کنیم.

مزایای تبلیغات قابل بازی 

همونطور که در بالا به اون اشاره کردیم پلی ابل ادز ها نرخ تعامل و تبدیل رو به صورت چشمگیری بالا میبرن و علاوه بر اون باعث بهبود تجربه کاربری و همچنین گرفتن بازخورد از کاربر ها میتونه توی بهبود نقاط ضعف و تمرکز روی نقاط قوت بازی به ما کمک بزرگی بکنه،بیاید اما هرکدوم از این مزایا رو اختصاصی برسی کینم:

.بالا بردن نرخ تعامل با پلی ابل ادز:همونطور که توی مقاله گیمیفیکیشن چیست به اون اشاره کردیم بازی ها با ماهیت جذاب خودشون باعث میشن که انسان ها ذاتا به اون ها علاقه مند باشن،حالا این علاقه نسبت به بازی در نسخه کوتاه یا بلند اون تفاوت چشمگیری نداره و هرجا پای بازی در میون باشه شما میتونید از این موضوع که نرخ تعامل بالایی خواهید داشت مطمئن باشید،اما جدای از این موضوع فرض کنید که شما یک بازی طراحی و توسعه دادید و حالا به مرحله قبل از عرضه به بازار یا عرضه اون رسیده و نیاز دارید که اون رو به مخاطب های احتمالیش معرفی کنید،بله شما میتونید سر تا سر شهر محل زندگی تون یا حتی در شهر های بزرگ تبلیغات گسترده ای انجام بدید و ویدیو و عکس های مختلفی از مراحل متفاوت و جذاب بازی تهیه کنید و در تمام دنیای وب پخش کنید اما کاربر ها با این ها تعامل برقرار میکنن یا اینکه منتظر میشن تا زمان رسیدن دکمه بستن پنجره تبلیغاتی شما برسه تا در کوتاه ترین زمان ممکن اون رو فشار بدن؟تجربه یک نسخه کوچیک از یک مرحله جذاب بازی برای کاربر ارزش خیلی خیلی بیشتری داره تا یک ویدیو از چیزی که قراره تجربه بکنه.

افزایش چشمگیر نرخ تبدیل:بیاید تا این مسئله رو از یک زاویه متفاوت بهش نگاه کنیم و این دیدگاهی که میخوام براتون توضیح بدم رو خوب تصور کنید:کاربران احتمالی ما بعد از یک روز کاری خسته کننده و یا حتی در میانه ی یک روز کاری خسته کننده میخواهد که گوشی خودش رو برداره و مثل همیشه اولین کاری که میکنه سراغ وی پی ان خودش میره تا اون رو فعال کنه،اینجا نوبت شماست،شما هزینه بسیار بالایی برای درست کردن یک ویدیو بسیار با کیفیت و به روز و هیجان انگیز از بازی خودتون پرداخت کردید و همون لحظه ای که ویدیو شما پلی میشه اولین فکری که به ذهن این کاربر خسته ما که پوکر فیس یه صفحه اسکرین گوشیش خیره شده اینه که:ای بابا بازم این تبلیغات مزاحم.و ثانیه اولی که بتونن از تبلیغ شما عبور کنند اجازه نمیدن ثانیه دوم فرا برسه و اینکار رو میکنند.

حالا شما با همین وضعیت رو به رو هستید و به جای ویدیو یک نسخه کوچیک از یازی خودتون رو در اختیار این کاربر کم حوصله گذاشتید،مطمئن باشید که بازی ها ذاتا به قدری برای همه جذاب هستند که در زمانی که هیچ راهی جز انتظار نیست(برای فعال شدن دکمه عبور تبلیغ)اونها رو مایل به تجربه خودشون کنند،حالا چه اتفاقی افتاد؟شما نه تنها تونستید که یک کاربر و به تجربه بازی خودتون دعوت کنید بلکه تونستید اون رو راضی کنید که نسخه کامل بازی شما رو دانلود کنه و اون رو به صورت کامل تجربه کنه،میبینید؟منظور از افزایش نزخ تبدیل از یک بازدید کننده کم حوصله به یک کاربر پر شور و اشتیاق برای تجربه بازی همینه،این که تجربه کوتاه کاربر و حتی نظر بسیار منفی اون از بازی بسیار ارزشمند تر از منفعل و بی تفاوت بودن اونها نسبت به عکس و فیلم های تبلیغاتی پر هزینه است.

بهبود تجربه کاربری:بهبود تجربه کاربری یکی دیگه از مزایای تبلیغات قابل یازی هستش که به کاربر ها این اجازه رو میده که از قبل بدونند که چه چیزی انتظار اون ها رو میکشه،این مسئله که کاربر ها از قبل بازی شما رو تجربه میکنند و بعد تصمیم به دانلود بازی میگیرن میتونه باعث بشه که احتمال ثبت بازخورد های مثبت در پلتفرم هایی که بازی شما رو ارائه میدن بالاتر بره و درصد نظرات منفی هم کاهش پیدا کنه.

بهبود نقاط ضعف:کاربر ها بعد از تجربه کوچیکی از نسخه بزرگ بازی مطمئنا نظر هایی راجب بخش های مختلف بازی مثل گرافیک یا دیزاین و گیم پلی بازی دارن و شما میتونید از نظرات اونها،که چه مثبت باشه و چه منفی استفاده کنید تا نقاط ضعف رو توی نسخه کامل بازی بهبود ببخشید و تمرکز بیشاری روی نقاط قوت تون از نظر کاربران بذارید تا رضایت اونها رو بیشت از پیش جلب کنید

افزایش آگاهی از برند:نهایتا ممکن هستش که کاربر حتی پلی ابل ادز ما رو هم تجربه نکنه و از اون عبور کنه و اینجا باز هم مزایایی متوجه ما میشه که تقریبا توی تمام انواع تبلیغات در روش های سنتی و مدرن مشترک هستش که اون هم افزایش آگاهی از برند هستش و کاربر شما رو به هر نحوی برای بار دوم ببینه دیگه براش نا آشنا نیستید و این شانس رو دارید که در دفعات بعدی توجه و اعتمادش رو تا مرحله دانلود بازی شما بالا ببرید.

انواع تبلیغات قابل بازی یا پلی ابل ادز

حالا این تبلیغات قابل بازی رو ما کجا میتونیم استفاده کنیم و به اصطلاح ران کنیم؟ما بسته به هدفگذاری های خودمون میتونیم از این تبلیغات در جاهای مختلفی بازی کنیم اما اجازه بدید که هر کدوم از راه هایی که ما برای عرضه این بازی ها داریم رو یه صورت جداگانه برسی کنیم:

تبلیغات بازی شونده درون یازی یا برنامه دیگه:همونطور که در ابتدای این مقاله هم بهش اشاره کردیم این نوع تبلیغات بازی برای ما به این دلیل تا حدودی آشناست که ما ممکنه روزانه چندین و چند بار در میانه اتصال فیلتر شکن خودمون به اونها برخورد کنیم و حتی اون ها رو تجربه شون هم کنیم،اما نوع دیگه ای از ارائه درون برنامه ای این تبلیغات وجود داره و اون هم توی محیط آشنا تر و نزدیک تری مثل بازی های دیگه هستش،این مورد شاید به دلیل شباهت تجربه های قابل انتظار لحظه ای،تجربه آشنا تری برای کاربر به حساب بیاد و شما میتونید به عنوان جایزه بیشتر یا شانس مجدد برای بازی کردن به مخاطب نمایش داده بشید.

تبلیغات بازی شونده ویدیویی:این تبلیغات ترکیبی از ویدیو بازی هستند،حالا چطور؟به این شکل که شما همون تجربه محدود از بازی رو به صورت کامل از بازی اصلی استفاده نمیکنید و میتونید از یک ویدیو تبلیغاتی برای بازی خودتون استفاده کنید و فقط اجازه استفاده از المان های تعاملی بازی رو به مخاطب اون هم در زمان محدود ارائه مکینید،اینکار به شما اجازه میده که ضعف های گرافیکی و فیزیکی ورژن 1 بازی رو به مخاطب نشون ندید و در بروزرسانی های آینده خودتون رو به کیفیتی که مد نظرتون درون ویدیو هست برسید،همچنین تعامل بیشتری میتونیم از یک ویدیو جذاب تبلیغاتی داشته باشیم.

مینی گیم های مستقل:مینی گیم های مستقل از بازی همونطور که از اسمشون پیداست بازی کوچکی مستقل از بازی اصلی است که صرفا برای معرفی بازی بزرگتر طراحی شده است،این مینی بازی ها میتونند که کاملا بی ربط از بازی های اصلی باشند و صرفا از کاراکتر ها و المان های بازی اصلی برای معرفی اونها در بخش هایی استفاده کنند،نمونه های مینی گیم ها رو توی ایردراپ همستر میدیدم که نمونه های زیادی از این مینی گیم ها رو داخل خودش داشت.

تفاوت advergame و playableads 

خب مطمئنا با توضیحاتی که راجب پلی ابل ادز توی این مقاله مطالعه کردید و مطالعه مقاله..........این دو کانسپت رو میتونید به راحتی از هم تمیز بدید،اما اگر بخواهیم که همینجا براتون یک توضیح مختصر از ادور گیم و تفاوتش با پلی ابل ادز داشته باشیم اول باید به معنی و مفهوم اسامی این دو نگاهی بندازیم: ادور گیم بازی تبلیغاتی/پلی ابل ادز=تبلیغات قابل بازی یا تبلیغات بازی شونده

همونطور که از هردو اسم پیداست، ما راجب دو کانسپت کاملا متفاوت صحبت میکنیم؛ادور گیم یا بازی تبلیغاتی صرفا یک بازی مستقل برای کمپین های تبلیغاتی یک برند یا معرفی محصولات اون و استفاده در نمایشگاه هاست که مزایای بسیار زیادی مثل افزایش تعامل کاربران با محصول و برند جذب لید و آشنایی کاربران با برند و محصول و... هستش که

و پلی ابل ادز ها که توی این مقاله مفصل راجبشون صحبت کردیم نسخه های محدودی از بازی اصلی به شکل تبلیغ و برای افزایش آگاهی کاربران از خوده بازی و تعامل بیشتر اونها و نهایتا ترغیب به دانلود نسخه بلند و کامل بازی هستش

نمونه های تبلیغات قابل بازی در ایران

داخل کشور هم تعداد ، از این نوع تبلیغات استفاده میشه اما همچنان ما با دیگر کشور های جهان بسیار فاصله داریم برای اینکه از این نوع تبلیغات استفاده کنیم . سورچی و ادیوری با همکاری یکدیگر به تازگی این نوع تبلیغات را به خدمات خود اضافه کرده اند.