10 نمونه بازی های تبلیغاتی خارجی و داخلی

5نمونه از بازی‌های تبلیغاتی خارجی؛ وقتی برندها بازی را جدی گرفتند

بازی‌های تبلیغاتی یا Advergames یکی از خلاقانه‌ترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال هستند که مرز بین سرگرمی و تبلیغات را از بین میبرند. برخلاف تبلیغات سنتی که صرفاً پیام برند را نمایش میدهند، ادورگیم‌ها به مخاطب اجازه میدهند برند را طوری که هست تجربه کند. همین تجربه‌محور بودن باعث ایجاد ارتباط احساسی عمیق‌تر و ماندگارتر با مخاطب میشود.

از کنسول‌های دهه ۹۰ میلادی گرفته تا کنسول های 8 و 9،بازی‌های موبایلی، واقعیت افزوده (AR)، واقعیت مجازی (VR) و حتی متاورس، ادورگیم‌ها مسیر تکامل قابل‌توجهی را طی کرده‌اند. امروز بسیاری از برندهای بزرگ جهان،چه داخل کشور و چه خارج از کشور از این ابزار برای افزایش تعامل، وفاداری مشتری و حتی انتقال ارزش‌های برند مثل مسئولیت اجتماعی،دوستدار طبیعت بودن و... استفاده میکنند.

در ادامه، ۱۰ نمونه موفق از ادورگیم‌های داخلی و خارجی را بررسی میکنیم که هرکدام درس‌های مهمی برای مدیران مارکتینگ دارند.

1. PepsiMan – Pepsi
پپسی‌من نمونه‌ای کلاسیک از تبدیل برند به یک قهرمان دوست‌داشتنی است. این بازی با ریتم سریع، طنز و هیجان بالا توانست انرژی برند پپسی را به‌خوبی منتقل کند و سال‌ها در ذهن مخاطبان باقی بماند.به نحوی که تقریبا تمام پلیر های کنسول پلی استیشن 1 آن را تجربه کردند

2. Sneak King – Burger King
برگر کینگ با استفاده از شوخی، غافلگیری و یک شخصیت غیرمنتظره، نشان داد تبلیغ میتواند سرگرم‌کننده باشد. فروش میلیونی این بازی ثابت کرد ادورگیم میتواند مستقیماً به فروش کمک کند.همچنین تا پیش از این برگر کینگ از کارکتر منحصر به فردی برای برند خود استفاده نمیکرد،اما بعد از این بازی یک چهره و تصویر برای برند در ذهن مخاطب ها ساخته شد

3. The Scarecrow – Chipotle
چیپوتله از ادورگیم برای روایت یک داستان احساسی درباره غذای سالم و کشاورزی پایدار استفاده کرد. این بازی نمونه‌ای عالی از برندینگ مبتنی بر ارزش است.بازی“The Scarecrow”با نمایش داستان یک کاراکتر هراس‌زده که در دنیایی کار میکند که تمامی مواد غذایی توسط یک شرکت بزرگ صنعتی تولید و پرورش داده می‌شود، انتقاداتی به صنعت غذایی مدرن دارد

4. Cool Spot – 7UP
این بازی شخصیت برند 7UP را به شکل یک کاراکتر دوست‌داشتنی وارد دنیای بازی کرد و باعث شد برند در ذهن نسل جوان دهه ۹۰ ماندگار شود.cool spot یک بازی 2 بعدی که کاکتر اصلی بازی سوار یک نوشابه سون آپ بود بسیار بین دانش آموزان محبوب شده بود به نحوی که معلمان به عنوان تشویق به دانش آموزان اجازه تجربه این بازی رو میدادن

5. Doritos Crash Course – Doritos
دوریتوس با تمرکز بر هیجان، رقابت و سرعت، یک بازی رایگان اما بسیار درگیرکننده ساخت که میلیون‌ها بار دانلود شد.این بازی پس از گذشت حدود 20 سال هنوزم به عنوان یکی از بهترین تبلیغ ها از برند دوریتو در ذهن مخاطب ها به حساب میاد

5 نمونه از بازی‌های تبلیغاتی داخلی؛خروج از منطقه امن برند ها جواب داد!

ادور گیم ها در داخل کشور هم توسط بیاری از برند ها استفاده شدند که سورچی افتخار همکاری با اکثر این برند ها را در کارنامه خود دارد؛در حالی که بازی های تبلیغاتی تاریخچه کهنه ای در داخل کشور ندارند،اما به جرعت میشه به این موضوع اشاره کرد که به مراتب از تبلیغات سنتی چه برای مخاطب ها و چه برای کسب و کار ها جذابیت بیشتری دارند.

در ادامه به برسی 5 نمونه داخلی بازی های تبلیغاتی ساخت سورچی میپردازیم.

1. آنتن –روپایی

بازی روپایی به مناسبت مسابقات جام ملت های آسیا به سفارش آنتن،توسط سورچی طراحی و اجرا شد.بازی به این شکل اجرا میشد که کاربر باید با ضربه های دقیق توپ را در یک کادر مشخص نگه میداشت و با هر ضربه یک نوار پیشرفت پر میشد و اگر بدون افتادن توپ،کاربر به حد نصاب ضربات میرسید،وارد قرعه کشی ps5 میشد

2. دافی– عکس برگردان
برند دافی با هدف معرفی محصولاتش از بازی عکس برگردان استفاده کرد،بازی به این شکل طراحی شده بود که عکس محصولات به صورت پخش و دو به دو به بازیکن برای چند ثانیه نمایش داده میشد و سپس همزمان عکس ها به پشت میچرخیدن و بازیکن باید عکس محصولات مشابه رو پیدا و جفت میکرد

3. دازل–اسکوئید گیم

گالری طلا دازل با الهام از سریال محبوب بازی مرکب و با همکاری سورچی این بازی تبلیغاتی رو طراحی و اجرا کرد که در اون بازیکن باید در سه مرحله،بازی اول سریال را بازی میکرد(بازی فرار وقتی عروسک برمیگشت)،مراحل به ترتیب سخت تر میشدن و بازیکن باید در مدت زمان مشخصی هر سه مرحله را میگذراند و در نهایت برنده جایزه نقدی و تخفیف از گالری دازل میشد

4. طلاسی–شلیک به بالون
بازی طلاسی در واقع یک تبلیغ قابل بازی(playable ads)بود،که در بین بازی های دیگه به پلیر ها نشان داده میشد.مکانیک این بازی به این شکل بود که سه بالون در هوا با یک صندوقچه گنج که به آنها آویزان بود در هوا معلق بودن و بازیکن با شلیک تیر از کمان باید بالون ها را منفجر میکرد،با انفجار هر بالون،صندوقچه متصل به اون باز میشد،و یکی از ویژگی های طلاسی نمایش داده میشد و در نهایت پلیر دعوت به نصب اپلیکیشن میشد و با نصب تخفیف دریافت میکرد

5. دایتی– بستنی بتمن
این بازی با هدف معرفی محصول جدید دایتی بعنی بستنی بتمن طراحی و اجرا شد.مطالعه بیشتردر این مقاله

بازیکن باید با پرتاب تیغه بتمن،دشمن های معلق در هوای بتمن رو از بین میبرد

با تشکر از زمانی که برای مطالعه این مقاله گذاشتید

سورچی از مشاوره تا طراحی آماده ساخت بازی تبلیغاتی برای اهداف مختلف برند شماست.